Apple keeps iPhone 6S going with ‘made in India’ campaign

 

Apple is known to keep its older iPhone models and designs around to flesh out the entry-level of its product portfolio, but this is getting a little ridiculous. The iPhone 6S, now in its fourth year of existence, is the subject of a new marketing campaign in India where its local manufacturing is prominently advertised. With India in the midst of a contentious general election and concerns about nationalism prominent in many people’s minds, the usually benign phrase of “made in India” is taking on a stronger meaning and tone.

The move to produce iPhones in India was itself driven by a nationalistic act: Apple started making the iPhone SE in India in 2017, and last year, it added the iPhone 6S due to an increase in import tariffs from the country’s government. India had another tariff hike in October of last year, supporting a “Make in India” initiative led by Prime Minister Narendra Modi. Apple has, at least in part, responded in the way that Modi wished, building out its manufacturing base and recognizing that it needs to have a foothold in a market as large and growing as India’s.

 Apple अपने पुराने iPhone मॉडल और डिज़ाइन को अपने उत्पाद पोर्टफोलियो के प्रवेश-स्तर से बाहर रखने के लिए जाना जाता है, लेकिन यह थोड़ा हास्यास्पद है। IPhone 6S, अब अपने अस्तित्व के चौथे वर्ष में, भारत में एक नए विपणन अभियान का विषय है जहां इसके स्थानीय विनिर्माण को प्रमुखता से विज्ञापित किया गया है। भारत में एक विवादास्पद आम चुनाव के बीच और कई लोगों के मन में राष्ट्रवाद के बारे में चिंता के साथ, आमतौर पर "भारत में निर्मित" का सौम्य वाक्यांश एक मजबूत अर्थ और टोन पर ले जा रहा है। भारत में iPhones का उत्पादन करने का कदम स्वयं एक राष्ट्रवादी अधिनियम द्वारा संचालित था: Apple ने 2017 में भारत में iPhone SE बनाना शुरू किया, और पिछले साल, इसने देश की सरकार से आयात शुल्क में वृद्धि के कारण iPhone 6S को जोड़ा। प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के नेतृत्व वाली “मेक इन इंडिया” पहल का समर्थन करते हुए भारत ने पिछले साल अक्टूबर में एक और टैरिफ बढ़ोतरी की थी। कम से कम भाग में, Apple ने इस तरह से जवाब दिया, जिस तरह से मोदी ने काम किया, अपने विनिर्माण आधार का निर्माण किया और यह स्वीकार किया कि उसे भारत के रूप में बड़े और बढ़ते बाजार में पैर जमाने की जरूरत है।

Why the iPhone can’t compete in India

This is the same goal that the Trump administration is pursuing in its escalating trade tensions with China. However, Chinese companies haven’t shown any increased appetite for bringing extra manufacturing to the US; if anything, they’ve been scared off from investing more heavily into the country.

 IPhone भारत में प्रतिस्पर्धा क्यों नहीं कर सकता

यह वही लक्ष्य है जो ट्रम्प प्रशासन चीन के साथ अपने बढ़ते व्यापार तनावों में पीछा कर रहा है। हालाँकि, संयुक्त राज्य अमेरिका में चीनी कंपनियों ने कोई वृद्धि नहीं दिखाई है; अगर कुछ भी हो, तो वे देश में अधिक भारी निवेश करने से डरते हैं।

 More than the place of manufacturing, Apple’s bigger challenge when it comes to securing a large slice of the Indian smartphone market is that it just doesn’t have compelling budget devices. Its most popular iPhone in India in 2018 was the iPhone 6, and both the iPhone SE and iPhone 6S are years old. Cheap Android alternatives keep sprouting up every day (today’s example is the Realme X), featuring bezel-less screens, more RAM and storage, and, increasingly, better cameras, too. For Apple to be a leader in India, it’ll need to either start making its higher-tier devices locally, develop bespoke budget models, or, most likely, do both at the same time.

 विनिर्माण की जगह से अधिक, Apple की बड़ी चुनौती जब भारतीय स्मार्टफोन बाजार के एक बड़े स्लाइस को हासिल करने की बात आती है, तो यह है कि इसमें बजट उपकरणों की बाध्यता नहीं है। 2018 में भारत में इसका सबसे लोकप्रिय iPhone iPhone 6 था, और iPhone SE और iPhone 6S दोनों साल पुराने हैं। सस्ते एंड्रॉइड विकल्प हर दिन बढ़ते रहते हैं (आज का उदाहरण Realme X है), जिसमें बेजल-लेस स्क्रीन, अधिक रैम और स्टोरेज शामिल हैं, और, तेजी से, बेहतर कैमरे भी। Apple के भारत में अग्रणी होने के लिए, उसे या तो अपने उच्च स्तरीय उपकरणों को बनाना शुरू करना होगा, पहले से ही बजट मॉडल तैयार करना होगा, या, सबसे अधिक संभावना है, दोनों एक ही समय में करें।